TOKYO MX（地上波9ch）朝の情報生番組「おはリナ！」（毎週月～金曜7:00～）。「ライプラ！」のコーナーでは、近年、広がりを見せている“格安ヌン活”に着目しました。
◆価格を抑えアフタヌーンティー人気再燃！
2022年の流行語大賞にノミネートされた“ヌン活”。ヌン活とは「アフタヌーンティー活動」の略で、紅茶と軽食やお菓子などを優雅に楽しむことです。
2022年当時はホテルのラウンジや高級レストランなどで行われ、価格は6,000円〜1万円を超えるものもありました。しかしそれが今、身近な業態が参入し、価格も1,000円台で楽しめるものも生まれています。
例えば、スイーツにポタージュやプチバーガーが乗った軽食のプレート。さらには、スパークリングワインなどの乾杯ドリンクがついたアフタヌーンティーを提供しているのは、サンマルクグループが運営するファミリー層にも人気のレストラン「ベーカリーレストランサンマルク 新宿西口ハルク店」です。こちらのアフタヌーンティーはケーキなど12種類にドリンクもついて価格は1人2,000円台です。
利用するお客さんに話を聞いてみると「安いと思います。アフタヌーンティーは5,000〜6,000円のものが多いイメージなので、このクオリティで（2,000円台で）食べられるのはすごく嬉しい」と喜びの声が寄せられます。
なぜファミリー層も利用するレストランが低価格のアフタヌーンティーを始めたのか。レストランの運営元である株式会社サンマルクホールディングスのサンマルク事業部 販促・商品開発担当の西角さんは「アイドルタイム・ティータイムにご利用いただいているお客様が比較的に少なかったので、その時間を利用して多くのお客様にご利用いただきたいと頑張って価格を下げて開発しました」と経緯を説明します。
◆スーパーをはじめ意外な業種もヌン活参入！
そして、さらなる格安アフタヌーンティーを求め訪れたのは、埼玉県三郷市にあるスーパーマーケット「BLΛNDE三郷店」。900坪を超える店内には珍しいフルーツの数々に加え、栽培地から根や土つきで運ばれてくる新鮮なレタスなど高品質のものから、他のスーパーにはなかなかない高級食材まで幅広い商品が並んでいます。
そうしたなか、店内のカフェスペースでは、1,738円（税込）のアフタヌーンティーを提供しています。
こちらのアフタヌーンティーは、イチゴのタルトや新鮮な旬のフルーツの盛り合わせに加え、焼き菓子やキッシュまで全部で7種類。また、紅茶にもこだわっており、本場スリランカで栽培された最高級の茶葉を使用。白桃アールグレイやマスカットグレープなど12種類の紅茶が飲み放題になっています。
それなのに1,000円台という低価格で提供できるのはなぜか。運営元の株式会社カスミ デリカ本部 ベーカリーカフェ担当の西村さんは「（店内の）青果のフルーツやフルーツタルト、あとはベーカリーで使っている焼き菓子をメインに使っています。スーパーのなかにある商品を使って、手の届く範囲というところでこの価格設定にしています」と解説。ただ、それでもギリギリの価格ではあるそうです。
このアフタヌーンティーはお客様からも好評で「果物が新鮮なのでおいしかった」、「おしゃれだし、安いし、ホテルだとドレスコードがあるかも、ここだったら気軽に来られる」、「買い物もできて一石二鳥」との意見がありました。
こうした低価格のアフタヌーンティーが増えている背景について、食専門のビジネスメディア「Yellowpage」代表の渥美まいこさんは「飲食店は必ずピークな時間もあれば人がいなくなるアイドルタイムも発生するので、そこをもともと滞在時間が長いという設定の“ヌン活”であれば活用できるというところがあります」と分析。
さらには「別の味を食べてもらう・試してもらうみたいなときに、ヌン活であればトライアルしていただけることもできます。あとはお店への愛着も。買ってすぐに帰るのではなく、じっくりとその場にいてお客様とお店の人が話すことも生まれると（お客様もお店に）愛着が湧いてくるので、そういう視点から低価格で勝負していくお店が増えていると思います」とも。
このほかにもヌン活を行っている異種業態があります。それは“シウマイ弁当”でおなじみの崎陽軒です。同社が運営するティーサロン「アボリータム」でもアフタヌーンティーを提供。ワンドリンクつきで1人2,500円（税込）。スイーツやサンドイッチが楽しめるそうです。
＜番組概要＞
番組名：おはリナ！
放送日時：毎週月～金曜 7:00～8:00 ＜TOKYO MX1＞
無料動画配信サービス「Rチャンネル」でも同時配信
キャスター：山本里菜、田中陽南（TOKYO MX）
番組Webサイト：https://s.mxtv.jp/variety/oharina/
番組X（旧Twitter）：@oha_rina
番組Instagram：@oharina_mx
